Krispy Kreme пристига във Франция. Парижани не могат да се наситят
В град, пълен с пекарни и занаятчийски сладкарници, червено, бяло и зелено извънземно е кацнало. Той носи името Krispy Kreme.
Дори преди американската верига за понички да отвори вратите на първия си магазин във Франция, в центъра на Париж, в 8 часа сутринта в сряда, около 400 клиенти се бяха наредили на тротоара отвън, Александър Майзуе, генерален директор на Krispy Kreme (DNUT) Франция , каза CNN.
Шепа клиенти, нетърпеливи да се сдобият с емблематичните кутии с глазирано, пържено тесто, които се появяват в десетки американски филми и телевизионни сериали, започнаха да се нареждат на опашка в 10 часа вечерта. във вторник вечерта, каза Майзуе. Първите 10 от опашката спечелиха годишен запас от безплатни понички.
„Откриването беше просто лудост“, каза Майзуе. Когато затворихме тази вечер, „хората блъскаха по прозорците и ни молеха да отворим вратата“.
„Преживяхме нещо доста необикновено в истинския смисъл на думата.“
Krispy Kreme планира да отвори 500 „точки за достъп“ във Франция през следващите 12 месеца, включително повече магазини, по-малки павилиони и вендинг машини в супермаркетите.
Откриването в сряда беше кулминацията на енергичен маркетингов тласък.
Екипът на Maizoué раздаде 100 000 безплатни понички през двете седмици преди отварянето на магазина, каза той, като парижани чакаха на опашки, дълги до една миля (1,5 километра) в 10 изскачащи места, разпръснати из града.
Въпреки това, енергичната кампания си навлече гнева на градската управа. Заместник-кметът Еманюел Грегоар каза в публикация на X миналия месец, че летящите плакати на Krispy Kreme „разхвърлят улиците“.
Грегоар нарече практиката на залепване на плакати върху имоти без разрешението на собственика им като „незаконна, замърсяваща и скъпа за общността“.
„Силата“ на поп културата
Krispy Kreme има френска връзка от самото начало. През 1937 г. основателят на фирмата купува рецептата за оригиналната си поничка от френски готвач в Ню Орлиънс, Луизиана.
Компанията също така не е първият американски хранителен гигант, който получава топъл прием във Франция, страна, по-известна със своята висша кухня, ежедневна багета и деликатно изработени сладкиши, отколкото с пристрастието си към бързото хранене.
McDonald’s (MCD) има повече ресторанти във Франция, отколкото където и да е другаде в Европа.
Popeyes, конкурент, се намесва. Базираната в Луизиана верига за пържени пилета разкри първия си магазин във Франция през февруари, в северен Париж, и планира да отвори още стотици в цялата страна през следващите години.
Времената са се променили, според Майзуе. Успехът на първия френски магазин Krispy Kreme е емблематичен за „силата на американската поп култура“, каза той.
„Мисля, че основно по-младите хора са съблазнени (от американската култура) в днешно време – поколението Netflix – които са запленени от американските предавания, в които можете да видите кутии с (Krispy Kreme) понички“, каза той.
Доминик Анракт, президент на Националната конфедерация на френските пекарни, която представлява 33 000 занаятчийски пекарни в страната, казва, че има място за нов участник на „огромния“ пазар, който представлява Париж.
„Не се притеснявам, защото знаете, че в Париж имаме 1100 пекарни“, каза той пред CNN, добавяйки, че те печелят от продажбата на набор от продукти, всичко от сладкиши и десерти до салати и сандвичи.
„Няма да ядем понички всеки ден.“
